Když návštěvník přijde na festival, vidí kapely, pódium a plný areál. Jen málokdo ale vidí týdny práce, článků, rozhovorů, vysílání a dalších aktivit, které tomu předcházely. Právě zkušenosti z mediální podpory Rock Motol Festu znovu ukázaly, že v dnešní době nestačí připravit dobrou akci. Pokud se o ní lidé nedozvědí, její kvalita sama o sobě úspěch nezajistí.
Festival nezačíná otevřením areálu
Když se mluví o festivalech a koncertech, většina pozornosti směřuje na program, vystupující kapely nebo výslednou návštěvnost. To je pochopitelné. Právě tyto věci jsou nejvíce vidět. Méně už bývá vidět práce, která předchází tomu, než si návštěvník vůbec koupí vstupenku nebo si datum akce poznačí do kalendáře.
Každý festival totiž začíná mnohem dříve než první kapelou na pódiu. Začíná první grafikou, prvním článkem, prvním rozhovorem nebo prvním sdílením na sociálních sítích. Začíná okamžikem, kdy se informace o připravované akci vydají na cestu mezi fanoušky.
A právě tady se dnes odehrává jeden z největších bojů celé kulturní scény.
Propagace koncertů je dnes složitější než kdy dřív
Koncertů je mnoho. Festivalů také. Kapely vydávají nové desky, vyrážejí na turné a pořadatelé připravují stále nové akce. Na první pohled by se mohlo zdát, že hudební scéna nikdy nebyla aktivnější.
Současně ale platí, že každý den soupeří o naši pozornost stovky dalších podnětů. Sociální sítě, videa, online obsah, televize, sport i další formy zábavy. V takovém prostředí už nestačí vytvořit kvalitní program a čekat, že si k němu lidé najdou cestu sami.
Právě proto je dnes propagace festivalů a propagace koncertů důležitější než kdykoliv předtím. Pokud se o akci lidé nedozvědí, jako by prakticky neexistovala.
Co ukázal Rock Motol Fest
Při mediální podpoře Rock Motol Festu se znovu potvrdilo, že neexistuje jediný komunikační kanál, který by oslovil všechny fanoušky. Někteří sledují sociální sítě, jiní dávají přednost hudebním webům, další poslouchají rádio nebo se o akcích dozvídají prostřednictvím doporučení od přátel.
Proto byla propagace festivalu postavena na kombinaci více aktivit. Na Kluboofka TV vznikaly články, rozhovory s kapelami, rozhovory s pořadateli a tematické pozvánky. Na Rádiu Kluboofka běžel speciální playlist Rock Motol Festu, který představoval festivalové kapely ještě před samotnou akcí. Festival dostal prostor také v Bulletinu s nákladem 6 000 kusů a zapojila se i partnerská média a samotní fanoušci.
Ukázalo se, že žádná jednotlivá aktivita sama o sobě návštěvnost nezajistí. Teprve propojení více komunikačních cest vytváří skutečné povědomí o akci. Právě opakované setkávání s informací rozhoduje o tom, zda si člověk koncert nebo festival zapamatuje.
Proč Kluboofka vznikla
Právě podobné zkušenosti potvrzují, proč mají dnes specializovaná hudební média stále svůj význam. Kluboofka nikdy nevznikla jen proto, aby zveřejňovala pozvánky na koncerty. Od začátku bylo cílem pomáhat propojovat kapely, festivaly, pořadatele a fanoušky.
Dnes proto pod značkou Kluboofka funguje několik projektů, které se navzájem doplňují:
- Kluboofka TV – články, rozhovory, reportáže a festivalové speciály
- Rádio Kluboofka – vysílání zaměřené na rockovou a metalovou scénu
- Playlisty partnerů a festivalů
- Bulletin
- Soutěže pro fanoušky
- Festivalové reportáže
- Mediální partnerství festivalů
- Podpora regionální koncertní scény
- Představování nových kapel a hudebních projektů
Právě propojení těchto aktivit umožňuje dostávat informace k různým skupinám fanoušků a pomáhá akcím získat větší viditelnost. Nejde pouze o informování. Jde o vytváření prostoru, ve kterém mohou kapely, pořadatelé a fanoušci dlouhodobě komunikovat a potkávat se.
Největším problémem není nedostatek hudby
Při pohledu na současnou koncertní scénu se stále častěji potvrzuje jedna věc. Hudby je dost. Kapel také. Festivalový kalendář bývá často zaplněný od jara do podzimu.
To, čeho je naopak stále méně, je pozornost.
Mnoho kvalitních koncertů nebo festivalů nezápasí s nedostatkem programu. Zápasí s tím, že se o nich dozví příliš málo lidí. Právě proto je role médií, rádií, partnerů a samotných fanoušků stále důležitější.
Rock Motol Fest znovu připomněl, že festival nezačíná prvním tónem z pódia. Začíná mnohem dříve. Ve chvíli, kdy vznikne první článek, první rozhovor, první playlist nebo první plakát.
A právě v tom chce být Kluboofka dlouhodobě užitečným partnerem české a slovenské koncertní scény. Pomáhat akcím získat viditelnost, podporovat kapely, vytvářet prostor pro rozhovory, reportáže a sdílení zkušeností. Protože i ten nejlepší festival potřebuje své publikum.
Nestačí mít dobrou akci. Lidé se o ní musí dozvědět.
